Lee แบรนด์เดนิมระดับตำนานจากสหรัฐอเมริกาที่มีประวัติยาวนานกว่า 135 ปี เปิดนิทรรศการ Experiential Journey ‘House of Lee’ ภายใต้แนวคิด ‘The Best Stories Happen in Jeans’ ต้อนรับทุกคนเข้าสู่บ้านของ Lee เพื่อทำความรู้จักแบรนด์ผ่านเรื่องราว Heritage, Craftsmanship และ Denim Culture ที่ถ่ายทอดเรื่องราวผ่าน 3 โซนไฮไลต์ เริ่มจาก Lee 101 Collection ที่เฉลิมฉลองวาระครบรอบ 101 ปีของคอลเลกชันไอคอนิกซึ่งถือกำเนิดขึ้นในปี 1925 ต่อด้วย The Archives Collection คอลเลกชันพรีเมียม Made in Japan และโซนสุดท้าย “NCT JAEMIN” พื้นที่ของ JAEMIN (แจมิน) สมาชิกวง NCT แบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ภายในงานเปิดตัวยังได้รับเกียรติจาก เพิร์ธ-ธนพนธ์ สุขุมพันธนาสาร และ แซนต้า-พงศภัค อุดมโภชน์ ร่วมด้วย ลุค-อิชิคาว่า พลาวเด้น, โอบ-โอบนิธิ วิวรรธนวรางค์ และ แก๊ป-จักริน ภูริพัฒน์ มาร่วมเปิดบ้าน House of Lee ณ ลานอีเดน ชั้น 1 เซ็นทรัลเวิลด์ เมื่อวันศุกร์ที่ 6 พฤศจิกายน 2569
เดเมียน โมโฮท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า “ไฮไลต์ที่ไม่ควรพลาดภายใน House of Lee คือการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ที่พร้อมให้ทุกคนได้สัมผัสและเลือกเป็นเจ้าของ นำโดย Lee 101 Collection ฉบับปี 2026 ที่รวบรวมไอคอนทั้งสามของตระกูล 101 ไว้ครบถ้วน ทั้ง 101 Jeans ทรง Wide Straight Leg ใน 3 เฉดตามระยะเวลาการสวมใส่ 3 ปี 5 ปี และ 8 ปี ต่อด้วย 101J Cowboy Jacket และ 101J Rider Jacket ที่มาพร้อมรายละเอียดฉลองวาระพิเศษ ไปจนถึงเดนิมฟอกวินเทจแรงบันดาลใจจากยุค 90 และแจ็กเก็ต Rider ที่เล่นกับร่องรอยปะซ่อมและงานปักโลโก้แบบ Chain Stitch ควบคู่กับ ชุด Exclusive ที่ Lee ประเทศไทยออกแบบเอง ซึ่งหาไม่ได้จากที่อื่น และ ลุคที่แจมินสวมใส่ในแคมเปญ ที่ยกมาวางจำหน่ายภายในงาน รวมถึงโอกาสครั้งแรกในไทยที่จะได้สัมผัส The Archives Collection ทั้ง 5 รุ่นจากญี่ปุ่นแบบตัวต่อตัวและมีจำนวนจำกัด”
เรื่องราวของ Lee เริ่มต้นขึ้นในปี 1889 เมื่อ Henry David Lee ได้ก่อตั้ง H.D. Lee Mercantile Company ขึ้นในรัฐแคนซัส สหรัฐอเมริกา จากผู้ผลิตเวิร์กแวร์ที่เน้นความแข็งแรงทนทาน Lee ได้สร้างประวัติศาสตร์ด้วยนวัตกรรมที่กลายเป็นมาตรฐานของโลกเดนิม ตั้งแต่ชุดเอี๊ยม Lee รุ่นแรก, Lee 101, ยีนส์ซิปรุ่นแรกของโลก, ป้ายหนังขนสัตว์ Hair-on-Hide และตะเข็บกระเป๋าหลัง Lazy S อันเป็นเอกลักษณ์ ก่อนเติบโตสู่การเป็นแบรนด์แฟชั่นร่วมสมัยที่ยังคงยึดมั่นในงานคราฟต์มาจนถึงปัจจุบัน ด้วยความเชื่อ ‘The Best Stories Happen in Jeans’ เพราะเดนิมของ Lee เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ผู้คนใช้ชีวิตอยู่ในทุกวัน House of Lee จึงถือกำเนิดขึ้นเพื่อนำเรื่องราวเหล่านั้นกลับมาเล่าใหม่ พร้อมเปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้สร้างเรื่องราวในแบบของตัวเอง ผ่านการเดินทางใน 3 โซนที่เชื่อมโยงกัน ตั้งแต่การย้อนรอยมรดกเพื่อค้นพบต้นกำเนิด ไปจนถึงการร่วมกำหนดบทต่อไปของแบรนด์
โซนที่ 1 พาย้อนเส้นทางของ Lee 101 Collection ซึ่งถือกำเนิดขึ้นในปี 1925 ในฐานะ Lee Cowboy Pants รุ่นแรก ออกแบบจากความต้องการของคาวบอยและนักขี่โรดิโอตัวจริง โดดเด่นด้วยสายรัดปรับกระชับด้านหลัง ป้ายหนังสองชั้น ตะเข็บเป้าทรงตัว U สำหรับการขี่ม้า และกระดุมแบบ Button Fly ก่อนที่ในปี 1927 Lee จะกลายเป็นแบรนด์แรกที่ใช้ซิปกับกางเกงยีนส์คาวบอยและเวิร์กแวร์ จุดเริ่มเหล่านี้ได้วางรากฐานให้ Lee 101 มาจนปัจจุบัน ในปี 2026 Lee จึงร่วมเฉลิมฉลอง ‘101 Lee 101’ ตลอดทั้งปี ผ่าน Lee 101 Collection โดยมีไฮไลต์คือ Wash Journey ที่สร้างร่องรอยการสวมใส่ 3 ปี 5 ปี และ8 ปีขึ้นมาได้ในทันที ตั้งแต่รอยจางที่หัวเข่า รอยเหรียญและกุญแจในกระเป๋า ไปจนถึงรอยปะซ่อมและคราบสนิมรอบหมุดรีเวท ขณะที่ 101 Jeans กลับมาในทรง Wide Straight Leg เอวสูงที่ผสานความวินเทจเข้ากับความทันสมัย พร้อมชิ้นงานฉลองวาระนี้กับการประดับ Hair-on-Hide รุ่นพิเศษ และพิเศษยิ่งกว่าคือชุดที่ Lee ประเทศไทยออกแบบขึ้นเอง ซึ่งไม่มีวางจำหน่ายในประเทศอื่น มีการปรับสีเดนิมและสีฟอกให้ดูทันสมัยขึ้น โดยยังคงเอกลักษณ์ดั้งเดิมของคอลเลกชันไว้ครบถ้วน
โซนที่ 2 ถ่ายทอดเรื่องราวต้นกำเนิดของแบรนด์ผ่าน The Archives Collection โปรเจกต์ที่เชิดชู Henry David Lee และทายาทผู้มีส่วนสำคัญต่ออุตสาหกรรมและประวัติศาสตร์การแต่งกายของอเมริกาในศตวรรษที่ 20 ด้วยการนำองค์ประกอบที่ Lee เคยพัฒนาขึ้นในอดีตกลับมาสร้างสรรค์ใหม่ให้ใกล้เคียงต้นฉบับมากที่สุด ทุกชิ้นผลิตขึ้นในประเทศญี่ปุ่นจากการศึกษาชิ้นงานวินเทจอย่างละเอียด ตั้งแต่สีและวิธีการทอของเนื้อผ้า ชนิดของเส้นด้าย วัสดุ รูปแบบการตัดเย็บ ไปจนถึงข้อความบนป้ายต่างๆ หลอมรวมความประณีตแบบฉบับญี่ปุ่นเข้ากับจิตวิญญาณอเมริกันได้อย่างลงตัว คอลเลกชันนี้นำเข้าจากประเทศญี่ปุ่นโดยตรง 100% และวางจำหน่ายผ่านหน้าร้านเป็นครั้งแรกในประเทศไทย ด้วยจำนวน 5 รุ่นที่ปกติมีจำหน่ายเฉพาะในญี่ปุ่นและบางประเทศที่ได้รับคัดเลือกเท่านั้น ได้แก่ COWBOY 101 จากปี 1945 สะท้อนช่วงเปลี่ยนผ่านหลังสงครามผ่านกระดุมโดนัทประทับคำว่า ‘COWBOY’ และเดนิม Left-Hand Twill 13¾ ออนซ์ ทอด้วยกี่ทอแบบเก่าจนได้ริมผ้า Selvedge ทั้งสองด้าน, RIDERS 101-Z และ RIDERS 101-J จากปี 1948 ที่จำลองป้าย ‘Center Red Tab’ จากชิ้นงานต้นฉบับอย่างพิถีพิถัน พร้อมลายเฟดแนวตั้งคล้ายริ้วสายฝนอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ 101 WESTERNER 100-Z และ WESTERNER 100-J จากปี 1962 ที่เลือกใช้ผ้าคอตตอนซาตินเงางาม จนได้รับความนิยมอย่างสูงในกลุ่มนักศึกษา Ivy League ฝั่งตะวันออกของสหรัฐฯ
โซนที่ 3 เปิดประสบการณ์ที่พาทุกคนใกล้ชิดกับ “NCT JAEMIN” ถ่ายทอดอีกมุมของ Lee ผ่าน “แจมิน” (JAEMIN) ศิลปินเคป๊อปชื่อดังจากวง NCT ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก พร้อมพบกับ Greeting Video และโซนจัดแสดงทั้ง 8 ลุคจาก Lee 101 Collection และ Seasonal Collection อื่นๆ ที่แจมินสวมใส่ พร้อมให้ได้เลือกเป็นเจ้าของภายในงาน โดยถ่ายทอดตัวตนของแจมินในฐานะคนรุ่นใหม่ที่มีเสน่ห์อย่างเป็นธรรมชาติ จริงใจ และกล้าที่จะเป็นตัวของตัวเอง ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของ Lee ที่ให้ความสำคัญกับเอกลักษณ์และเรื่องราวของเดนิมที่สั่งสมมาอย่างยาวนาน
ร่วมสัมผัสนิทรรศการ ‘House of Lee’ ณ ลานอีเดน ชั้น 1 เซ็นทรัลเวิลด์ ได้ตั้งแต่วันนี้ จนถึงวันที่ 8 พฤศจิกายน 2569 และติดตามความเคลื่อนไหวได้ที่ Website: lee.co.th, Facebook: LeeJeansThailand และ Instagram: leejeansth
#LeexPerthSanta #HouseOfLee #LeeJeansTH #TheBestStoriesHappenInJeans #ยีนส์Leeดีในแบบคุณ
