EVEANDBOY บิวตี้สโตร์อันดับ 1 ของเมืองไทย เดินหน้ายกระดับวงการบิวตี้ไทย เปิดตัว “EVEANDBOY THE NEW UNDERGROUND” อย่างเป็นทางการ กับการปรับโฉมครั้งสำคัญของ EVEANDBOY The Underground Siam Square One สาขาใจกลางสยาม หลังเปิดให้บริการมาแล้ว 9 ปี โดยยกระดับพื้นที่ทั้งหมดภายใต้คอนเซ็ปต์ “PLAY AROUND THE NEW UNDERGROUND” เพื่อสร้างภาพจำและ Beauty Shopping Experience รูปแบบใหม่ พร้อมก้าวสู่การเป็น No.1 Thailand’s Best Beauty Flagship Store ที่โดดเด่นที่สุดของ EVEANDBOY ในประเทศไทย การเปิดตัวครั้งนี้ เนรมิตพื้นที่ใจกลางสยามให้เต็มไปด้วยบรรยากาศของ Beauty, Entertainment และ Lifestyle พร้อมเหล่าศิลปิน นักแสดง บิวตี้อินฟลูเอนเซอร์, แบรนด์พาร์ทเนอร์ และบุคคลจากวงการความงามทั้งไทยและต่างประเทศที่มาร่วมเฉลิมฉลอง ผ่าน Pink Carpet นำโดย เบลล่า-ราณี แคมเปน, ลีน่า-ลลินา ชูเอ็ทท์, หมิว-ณัชชา เตชะมงคลาภิวัฒน์, ออม-สุชาร์ มานะยิ่ง, ดิว-อริสรา ล่ำซำ, เดียร์น่า ฟลีโป, เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข, ริว-วชิรวิชญ์ วัฒนภักดีไพศาล, ดิว-จิรวรรตน์ สุทธิวณิชศักดิ์, กระทิง-ขุนณรงค์ ประเทศรัตน์, แบม-สราลี ประสิทธิ์ดำรง, โยเกิร์ต-ณัฐฐชาช์ บุญประชม, เน็กซ์-ณัฐกิตติ์ แช่มดารา วง BUS, โยชิ-รินรดา ธุระพันธ์ ฯลฯ มาร่วมสัมผัสประสบการณ์ความงามรูปแบบใหม่ และร่วมสร้างโมเมนต์แห่งวงการบิวตี้ใจกลางสยาม พร้อมชมโชว์สุดพิเศษจากศิลปิน T-POP สุดฮอต วง DICE
คุณหิรัญ ตันมิตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีฟแอนด์บอย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “การปรับโฉม EVEANDBOY The Underground Siam Square One ครั้งนี้ ไม่ได้เป็นเพียงการปรับโฉมร้าน แต่คือการยกระดับแฟล็กชิฟสโตร์ให้ทำหน้าที่เป็น “Best Beauty Destination” ซึ่งเชื่อมโลกของ Retail, Beauty Trends, Innovation และ Experience เข้าไว้ด้วยกัน บนพื้นที่กว่า 1,047 ตารางเมตร พร้อมรวบรวมผลิตภัณฑ์และแบรนด์ความงามจากหลากหลายประเทศ ครบที่สุดในเมืองไทย รวมกว่า 1,500 แบรนด์และสินค้ากว่า 100,000 ไอเทม รวมถึงการชูบทบาทของ T-BEAUTY ให้โดดเด่นยิ่งขึ้นในฐานะส่วนสำคัญของ Beauty Landscape ยุคใหม่ การออกแบบใหม่ถูกตีความขึ้นเฉพาะสำหรับโลเคชันแห่งนี้ ให้มี Concept และ Experience ที่แตกต่างกัน เปลี่ยนการเดินเลือกสินค้าแบบเดิม ให้กลายเป็น Journey แห่งโลกของบิวตี้ที่ให้ทุกคนสามารถเข้ามา Explore, Play, Try & Discover และสนุกกับ Beauty Identity ของตัวเองได้อย่างอิสระ”
หัวใจของ The New Underground คือการแบ่งพื้นที่ออกเป็น 5 โซนหลัก โดยนำธรรมชาติและคาแรกเตอร์ของสินค้าแต่ละ Category มาเป็นจุดตั้งต้นของการออกแบบ ประกอบด้วย MAKEUP ZONE โลกของเมกอัพถูกถ่ายทอดผ่านสีสัน ความสนุก และพลังแบบ Playful โดดเด่นด้วยเส้นสายโค้งและรูปทรงที่สร้างความรู้สึกเคลื่อนไหว ทำให้พื้นที่ดูมีชีวิตชีวา เปิดโอกาสให้ผู้หลงใหลในความงามได้สนุกกับการค้นหา ทดลอง และสร้างสรรค์สไตล์ในแบบของตัวเอง พร้อมรองรับกิจกรรมจากแบรนด์ และการนำเสนอเทรนด์ความงามใหม่ๆ ที่หมุนเวียนเข้ามาอย่างต่อเนื่อง โซนถัดมา FRAGRANCE ZONE เปลี่ยนบรรยากาศจากความสดใสเข้าสู่โลกแห่งกลิ่นหอม ด้วยโทนสีน้ำตาลอบอุ่นที่ให้ความรู้สึกสุขุมและมีเสน่ห์ ชวนให้ผู้มาเยือนได้ใช้เวลากับการค้นหากลิ่นที่สะท้อนตัวตน อารมณ์ ความทรงจำ และรูปแบบการใช้ชีวิตของแต่ละคน
สำหรับโซนที่ 3 SKINCARE ZONE ใช้โทนสีเขียวและแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ ถ่ายทอดบรรยากาศที่ชวนให้กลับมาใส่ใจและทำความเข้าใจผิวของตัวเองอีกครั้ง เพื่อให้การเลือกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเริ่มต้นจากการรู้ว่าผิวต้องการอะไรอย่างแท้จริง ผ่านคำถามสำคัญ “WHAT DOES YOUR SKIN REALLY NEED?” ด้านพื้นที่เวชสำอาง DERMA ZONE ถ่ายทอดแนวคิดผ่านการออกแบบที่ผสานวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และบรรยากาศแบบห้องปฏิบัติการ เพื่อสร้างความรู้สึกล้ำสมัยและแตกต่าง พร้อมนำเสนอทางเลือกในการดูแลปัญหาผิวที่หลากหลาย โดยมีพื้นที่จัดแสดงนวัตกรรมเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของโซน ปิดท้ายด้วย PERSONAL CARE พื้นที่ที่ใกล้ตัวและเข้าถึงง่ายที่สุด รวบรวมผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม และอุปกรณ์เสริมต่างๆ โดยออกแบบให้มีบรรยากาศอบอุ่น เป็นกันเอง และให้ความรู้สึกคล้ายการเดินเข้าสู่พื้นที่ภายในบ้านที่รวบรวมทุกขั้นตอนของการดูแลตัวเอง ตั้งแต่ศีรษะจรดปลายเท้าไว้ในที่เดียว
ทั้ง 5 โซนยังได้รับการออกแบบให้มีบรรยากาศ วัสดุ และเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่แตกต่างกัน เพื่อให้การเดินจากโซนหนึ่งไปสู่อีกโซนหนึ่ง เปรียบเสมือนการเปิดประสบการณ์ผ่านหลากหลายมิติของโลกความงาม
พื้นที่สองฝั่งของ The New Underground เชื่อมต่อกันผ่าน Beauty Tunnel ซึ่งนำกระจก แสง และ Reflection มาเปลี่ยนทางเดินธรรมดาให้กลายเป็นอีกหนึ่ง Experience ระหว่างการช้อป สร้างมุมมองที่แตกต่างไปตาม Movement ของผู้คน ขณะที่บริเวณหน้าร้านถูกออกแบบให้เป็น Heart of The Underground หรือ Foyer ภายใต้โครงสร้าง LED Curve ขนาดใหญ่ ซึ่งสามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบเพื่อ Interactive Experience ใหม่ๆ ได้อย่างต่อเนื่อง แนวคิดดังกล่าวสะท้อนทิศทางของแฟล็กชิพสโตร์ที่ต้องการให้พื้นที่มีชีวิต และสามารถเคลื่อนไปพร้อมกับ Beauty Trends ซึ่งเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของงานแกรนด์โอเพ่นนิ่งคือ EBBIE Futuristic Kinetic Sculpture ประติมากรรมน้องแมว EBBIE ขนาดกว่า 5 เมตร ซึ่งถูกติดตั้งบริเวณหน้าร้าน โดยน้องแมว EBBIE เป็นมาสคอตสุดน่ารักของ EBBIE CARD, Loyalty Platform ของ EVEANDBOY เพื่อเป็นตัวแทนถ่ายทอดคาแรกเตอร์ที่ทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์เชื่อมโยงระหว่าง EVEANDBOY กับลูกค้า การเปิดตัวครั้งนี้ยังตรงกับโอกาสที่ EBBIE มีอายุครบ 1 ปี จึงเป็นอีกหนึ่งช่วงเวลาสำคัญที่ EVEANDBOY นำคาแรกเตอร์ของแบรนด์มาต่อยอด สู่ประสบการณ์ที่จับต้องได้และเปิดโอกาสให้ผู้คนมีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิด EBBIE Experience ประกอบด้วย 3 จุด เริ่มจาก MEET OUR EBBIE กับประติมากรรมบริเวณหน้าร้าน เปิดให้สัมผัสตั้งแต่วันที่ 26 ตุลาคม 2569 – 7 มกราคม 2570 ต่อด้วย SAY “HI! EBBIE” Interactive LED Experience ที่ชวนผู้มาเยือนทักทาย EBBIE พร้อมกิจกรรม Give Away และ SEE THROUGH EBBIE’S CAT EYES จุดถ่ายภาพเชิงศิลปะ ที่นำเอกลักษณ์ของดวงตา EBBIE มาเล่นกับแสง เงาสะท้อน และมุมมอง เพื่อเปิดพื้นที่ให้ทุกคนได้สร้างโมเมนต์ความงามในแบบของตัวเอง จัดแสดงถึงวันที่ 12 พฤศจิกายน 2569
ด้วยการออกแบบที่สร้างขึ้นเฉพาะสำหรับ Siam Square One การแบ่งพื้นที่ตามคาแรกเตอร์ของสินค้าแต่ละประเภท ไปจนถึงการพัฒนา EBBIE ให้กลายเป็นทั้งส่วนหนึ่งของประสบการณ์ภายในร้านและแลนด์มาร์กบริเวณหน้าร้าน สะท้อนความตั้งใจของ EVEANDBOY ที่ต้องการให้ EVEANDBOY The Underground กลับมาในบทบาทใหม่ในฐานะNo.1 Thailand’s Best Beauty Flagship Store ของแบรนด์ และเป็น Beauty Destination ที่ทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติสามารถเข้ามาค้นพบว่า What’s New, What’s Next and What’s Trending in Beauty
สัมผัสประสบการณ์ความงามรูปแบบใหม่ได้แล้ววันนี้ที่ EVEANDBOY The Underground Siam Square One ชั้น LG พร้อมพบกับบิวตี้ไอเทมหลากหลายแบรนด์ได้ที่ EVEANDBOY ทุกสาขาทั่วประเทศ หรือ ช้อปออนไลน์ที่ Application EVEANDBOY และติดตามกิจกรรมพิเศษจาก EVEANDBOY ได้ทาง Facebook: EVEANDBOY, Instagram: EVEANDBOY, TikTok: EVEANDBOY, X: EVEANDBOY, Lemon8 : EVEANDBOY, Xiaohongshu : EVEANDBOY, Weibo : EVEANDBOY และ Douyin : EVEANDBOY